2024福建自考02628管理经济学复习资料（5）

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第七章价格理论

市场基本定义有二：一是把市场理解为买卖双方活动的场所，是一个确定的地理区域；二是认为市场是买卖双方商品进行交易的过程，是在一定地区对特定商品的供给和需求的关系。

市场结构是指某种货物或劳务在市场上的竞争程度。市场结构的划分依据是：交易者数目；交易商品的单一性，即交易的商品的质量是否相同；进入市场有无障碍；交易者所得到的信息是否完全。

完全竞争的特征是市场上有“很多很多”卖主或买主，市场上交易的商品是单一的，自由进出市场，所有卖主买主都掌握有关产品和价格的完全信息。

完全垄断指只有一定卖主，没有直接的替代品，一定有什么障碍使潜在的竞争者不能进入市场。

完全垄断企业的弊端在于分配不公平、生产不足。防止垄断的政府干预措施有：对垄断企业征税；对市场结构进行控制；政府对垄断企业的价格直接进行控制。

垄断竞争指市场上有很多卖主和买主，产品存在差别，不是单一的，可以自由进入市场，交易者得到完全的信息。

寡头垄断是指在这种市场上，若干家厂控制了产品的供应，其中至少有部分厂家相对较大，因而有能力影响市场价格的条件和特征（特别是其通过曲线描述）。

建立卡特尔的条件是：卖主数量小时，组织成本降低；产品单一时，由于成员不必过分担心非价格竞争的问题；买主购买的规模较小时；正在发展的行业中。

本章还应掌握在不同的市场结构条件下企业的决策问题。

第八章定价方法

成本加成定价法以产品成本为基础，加上一定百分比和利润作为产品的价格。步骤分为三步：估计单位产品的变动成本；估计固定费用，然后按照标准产量；在全部成本上加上按目标利润率计算的利润额，即得出价格。

增量分析定价法是指通过计算由价格决策引起的增量利润不定期判断定价方案的效果。

差别定价法中指同一成本对不同顾客规定不同价格。实行差别价格的市场条件是：必须在完全竞争的条件下；完全垄断的总市场必须能够分割为许多互相独立的分市场；各个分市场必须具有不同的需求价格弹性。

撇油定价法又称高价定价法。它是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来。渗透定价法又称低价定价法。即把价格定得很低，目的是为了尽快打入市场。